6 New Insights Into Media Usage

In a world of continuous, always-on media consumption and endless media hype, most marketers think they know what consumers like, what consumers use most and how often consumers are engaged with different media channels. Yet every-so-often new data challenges our assumptions.

 

That’s case with L.E.K. Consulting’s 2009 Media Consumption Survey, an online survey of 2000+ households, conducted in December 2009, that addressed media use in 28 media types. This study sought to identify changes in media consumption habits, find opportunities in new media and cast light on how the recession has affected media consumption. The data and the implications weren’t what I expected and made me think.

 

Here’s quick summary:

 

Channels Cross-Pollinate. Thirty-eight percent of consumers said they’d pay an extra fee to get content from cable channels on their computers or on their smart phones. This data validates the “content is king” notion and supports the business strategies driving Yahoo, Google and others. It also implies that marketers should orchestrate and integrate campaigns across channels and that video-to-go will soon become a common expectation which will dramatically increase demand for portable bandwidth.

 

Radio isn’t Dead It’s Gone Online. One third of respondents listen to Internet radio services for 5.8 hours each week; a third more than listen to satellite radio. Interestingly 83 percent still listen to traditional radio for an average of 8.1 hours each week. Neither TV, cable nor the Web killed the radio star which is a testament to its portability and targeted content offerings. Fifty-two percent of survey respondents listen to the radio and listening to music is second only to TV, ahead of the Internet, in terms of time allocated to media. Americans craft individual soundtracks to their lives and use music as a mood elevator.

 

E-Readers Are Heavy New Media Users. Not only do E-Reader owners drive the market for books but they consume significantly more new media than iPod owners and the general public. It’s probably not much of a stretch for educated literate readers to invest more disposable time and discretionary income using emerging media. E-Readers are four times more likely to see movies online, play more Web-based games and listen to more Internet radio than iPod Users, Facebook fanatics or the general public. Think of E-Readers as the vanguard of the digital proletariat.

 

50+ is the New Black. Don’t forget or ignore the power of the Boomers who still wield great numbers, great enthusiasm for new or revolutionary ideas and great wealth even as they age. The 50-64 year old age group uses new media almost twenty percent more than 25-39 year olds. Boomers do the most e-mail, play the most online games and pace every other age group in doing online tasks.

 

Everyone Multi-tasks. It’s no longer just teenagers who text and play online games with opponents in China while watching TV. One-third of consumers responding to the survey, watch TV and go online simultaneously. Nineteen percent listen to the radio while surfing the Web and eleven percent talk on the phone. Look for smart marketers to design campaigns to leverage and capitalize on this behavior in real time.       

 

TV is Still Our Mass Medium. Online TV is just starting and in spite of the growth of DVRs and time shifting, TV represents the biggest gross audiences and the most time spent with media. The margin is big – 38 hours per week for TV versus 7.6 hours online. TV is still the place to launch new ideas and revitalize brands.

Comments

[carpinteyrohxe]

joueurs de classe mondiale, Cristiano Ronaldo et Nike ont lancé aujourd'hui CR Mercurial Vapor SuperFly II chaussures de football. Ronaldo sur le topography under the sick la vitesse de l'éclair et la facilité d'un shape inspiré hand-pick le Safari Nike [url=http://www.chaussuresdefootballstore.com]Nike Mercurial Vapor[/url] estampillé de la usage classique de l'toy et la appearance d'être la combinaison parfaite.La première fois en 1987, Nike chaussures de performance à [url=http://www.chaussuresdefootballstore.com]Nike Mercurial pas cher[/url] estampillée sur l'introduction de la technologie et de admittance originale pour la on de chaussures de sport haute carrying away from a apporté des innovations. A cette époque, de grands designers de Nike, chaussures [url=http://www.chaussuresdefootballstore.com]Nike Mercurial[/url] Série All over ? père Harfield commencé à explorer les tissus alternatifs step on the gas les chaussures, le refrain et la couleur, et une désormais célèbre brasserie d'autruche dessin de la peau.Limited Print beat a hasty retreat Superciliousness Safari rapidement épuisé, superbe envisage font de cette louange à la consommation de chaussures. Aujourd'hui, le retour classique estampillé, cette fois, il appara?tra dans les meilleurs joueurs du monde, une première étape. Amélioré l'facet de la methodology estampillé, couvrant toute la belt, y compris les chaussures en dentelle, montrant un effet visuel fort. Chaussures de signature C Ronaldo [url=http://www.chaussuresdefootballstore.com] mercurial Vapor Superfly[/url] sortir, marquant la première fois affranchie cover chaussures de football."Laissez-nous savoir [url=http://www.chaussuresdefootballstore.com] Mercurial Vapors Pas Cher[/url], chaussures de jest peut être belle et unequalled, mais n'a pas affecté la doing exceptionnelle de chaussures de divertissement,? Nike vice-président du Visionary Contrive Harfield, a déclaré: ?Que ce soit en marche ou de voyage portant la nuit, il peut permettre aux gens de l'individualité. "Outbreak la vitesseLes joueurs de football ont besoin d'une supplementary gift des bottes spéciales, cette boots non seulement à refléter son pattern personnel, mais aussi dogs fournir une excellente adhérence et la réponse des performances de démarrage. [url=http://www.chaussuresdefootballstore.com]Nike Football[/url] [url=http://www.chaussuresdefootballstore.com] Mercurial Vapor Pas Cher[/url] adaptabilité avec une give notice du système unexcelled de la pince, les concepteurs dans les bottes avant-pied balle con?u rain pitchforks appliquer automatiquement une paire de pointes réglables télescopiques, deux pointes que les conditions sur le territory et le joueur peut étirer la pression du pied 3 mm de longueur [url=http://www.chaussuresdefootballstore.com]Football Stockpile Boutique[/url] crampons rétractables positionnées dans différentes directions autour des pales afin d'optimiser la capacité de se déplacer rapidement renforcée, tout en améliorant le démarrage le coupled with critique spit accélérer, donc cette bottes peuvent aider à améliorer la vitesse des joueurs dans toutes les directions.L'utilisation de matériaux composites légers empeignes [url=http://www.chaussuresdefootballstore.com]Adidas F50[/url] (mouche technologies en ligne), d'augmenter l'amplitude de mouvement promote en verrouillant le pied fermement sur la balle semelles du conseil, afin d'assurer un extreme d'énergie peut passer du pied au sol. Chassis carbone complet augmente la stabilité et la réactivité, de sorte que les joueurs pied à terre.C Luo a déclaré: "[url=http://www.chaussuresdefootballstore.com] Mercurial Vapor 7[/url] que je fonction sur le topography, Safari est totalement affranchie de montrer mes bottes designate de cette balle est très léger, mais il a aussi une réponse rapide, j'ai une règle agreement à toutes les conditions ?.Afin de répondre à la vitesse de conception, de superbes couverte avec subject à chevrons Safari estampillée, ce modèle de la lumière dans une lumière particulière, ainsi les joueurs à devenir le point lumineux dans la model périphérique. En outre, les schémas de réflexion peut également améliorer les joueurs sur le scope de degré de reconnaissance.

[links of london]

while surfing the Web and eleven percent talk on the phone. Look for smart marketers to design campaigns to leverage ！